Vi vet at farmasøyters spesialkompetanse på legemidler kan bidra til sikrere og riktigere bruk for den enkelte og for samfunnet. Men vet folk flest dette?

Ifølge omdømmeekspertene Fomburn og Van Riel er det tre faktorer som er viktige for å være fremtredende i det offentlige rom: daglig eksponering, nasjonale tradisjoner og synlighet i media. Vi har 2500 farmasøyter på apotek i Norge som daglig er i kontakt med kunder, faget vårt er over 400 år og foreningen 150 år. To av tre faktorer er altså på plass, men vi har ennå til gode å bli nedringt av journalister.

Så hvordan opparbeider vi oss en sterkere posisjon i mediene?
 
Vi har fått vår første blogger. Han har så langt gitt oss et kjempespennende og kritisk skråblikk på virket vårt. Det er noe vi må tåle når vi nå skal markere oss tydeligere i offentligheten. Mediene er svært opptatt av helsespørsmål. Farmasøyter har spesialkompetanse på legemidler på universitets- og høgskolenivå. Farmasøyter som profesjonsgruppe har kompetanse om legemidler helt fra starten av med forskning og utvikling, produksjon, oppbevaring, omsetning og bruk. Vi må gjøre det til en selvfølge at vi blir spurt når legemiddelspørsmål blir debattert i det offentlige rom. Det er fint at andre profesjoner og yrkesgrupper uttaler seg i disse spørsmålene, men vi med spesialkompetanse på legemidler må også komme på banen.
Vi må selv ta vår plass! Under pandemien ble vi satt i rampelyset – og taklet det. Men vi må også tørre å uttale oss på eget initiativ, uten pandemi, og selv om vi vet at det sjeldent  finnes enkle svar. Media presenterer helst en forenklet versjon av virkeligheten, så vi må bekjempe vår ryggmargsrefleks om å være mer enn 100 prosent sikre og pinlig presise. Derfor må vi støtte farmasøyter som tør å frigjøre seg fra dette. La oss ønske velkommen vår egen Knut Jørgen Røed Ødegaard! Vi må også lage et miljø slik at farmasøyter syns det er naturlig å uttale seg i legemiddelrelaterte debatter i det offentlige rom.

Sentralt skal vi selvfølgelig gjøre vårt. Vi har så smått begynt på arbeidet med en informasjonsstrategi. Vi har ambisjoner om rutinemessig å utarbeide pressemeldinger basert på uttalelser fra NFF, artikler publisert i NFT og kommentarer til aktuelle tema i tiden. Samtidig behøver vi dyktige farmasøyter med god kjennskap på ulike felt som vi kan spille på, og du kan bidra. Jeg har sagt det før: NFF er oss alle. Som leder er jeg selvfølgelig forpliktet til å gjøre farmasøyter mer synlige, men min erfaring etter tre måneder i lederstolen er helt klart at det er enklere å nå ut i de lokale mediene. Vi behøver farmasøyter over det ganske land som tør uttale seg i ulike saker.

Har du noe på hjertet, så si det!